丰生公关

虽然“那百分之五十的广告费永远不知道浪费到了哪里”适合于所有企业，但对于中国中小企业尤其迷茫。在中国，多数中小企业是民营企业，资金链成为其关系生死存亡的命脉，所以，对于占5%~10%的销售额的花费上，实在让他们有些忐忑不安，所以年初营销经费的规划总是在第二年的操作中一减再减。尤其是08年年末爆发的金融危机中，中国的中小企业更是惶恐不安，纷纷未雨绸缪，减压营销费用，减少广告投放，就连员工的节假福利也都史无前例的免除了。正是这样的企业真实写照，反映了它们独特的广告困惑和观念。　　...

    继海口工商局承认执法越权后，12月6日，海南省工商局承认程序错误，“砒霜门”事件逐渐朝着有利于农夫山泉的局面发展。纵观农夫山泉此次“砒霜门”的反应，首先是向社会发布产品的总砷含量合格的检测结果以证明公司产品没有问题，而后高调质疑工商部门程序和结果不当，并表示将提出巨额索赔，农夫山泉始终以强硬手段展开危机公关，丝毫没有低头妥协的举动。

　　不少专家认为强硬公关使农夫山泉失分亦失市场，不过仔细...

80后的小孩应该都对快乐大本营不陌生吧？这个定位在大众娱乐的一档节目已然走过了12个春秋冬夏。从1997年的第一期，一路走来，辉煌过、徘徊过、迷茫过、坚强过、成长过、成熟了。作为一档经久不衰，10余年依然稳坐娱乐节目霸主地位，缔造过无数位主持的节目，回过头来，我们看看他的定位。

快乐大本营的定位在初期主要以“娱乐”为导向，而现在逐步向“快乐”定位发展。

主持人的选择：李湘是...

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性以场影、人物、故事情节的方式，融入到电影、电视剧或电视节目内容中。让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

看过TVB电视剧的朋友应该不会对索爱的铃声陌生；看过《奋斗》的不会对诺基亚和奥迪陌生，中南海香烟也顺势走红；《疯狂的石头》中“牌子货班尼路&rd...

今天的头条新闻似乎都被央视广告招标的新闻占据。蒙牛和郎酒也成为了议论的热门。评论说，乳制品行业全面复苏，有人说酒类群雄争霸，还有声音说央视招标是中国经济的晴雨表，首次突破百万，说明经济复苏。

我们避开广告投放、经济复苏等因素不谈，看看央视广告招标背后的公关动作。央视标王历来是媒介的宠儿，从早期的宣传和招商，报名和现场来看，媒体持续关注，新闻点持续吸引大众眼球。央视招标本来就是一个大而又大纯而又纯的新闻事件，央视黄金时段确实是投放硬性广告很好的平台，收视率、人群的普遍程度、权...

如果创立品牌由客户来完成？
应该改变广告的运作模式吗？

如今仍旧通过传统媒体推出新的产品或服务是否还有意义？或者说，如今各品牌是否可以摒弃广告牌，印刷品，电视......仅仅依靠数字媒体就成功推出新产品？有一件事是我们的策划师一致认同的：这是一个可以辩论的话题。

论点：离开传统媒体 ，一个品牌能否成功推出新产品？



是的！

在如今的数字时代，信息快速传播，我们不需要...

在写这篇文章之前，一直不知怎么落笔，不知从何说起，蒙牛，你优秀公关案例实在太多了；然而近一年来，负面消息不断，特仑苏安全门事件，万言书事件，三聚氰胺事件，招招致命。有人说是老牛退了，“富二代”们不行了；有人说郑俊怀出来了要搞老牛，也有人说现在的消费者理智了不受公关舆论的引导。。。然而，中粮入股蒙牛，蒙牛突然间姓国了，这场本可以大秀特秀的公关秀却异常的低调，异常的平静。

那么蒙牛，你究竟怎么了？

做...

引子：谁都无法否认奥运影响对于企业强劲的助推作用，但要真正成为奥运会合作伙伴，却并非是每个企业都能得到的机会。即使能够支付上千万美元的赞助费用。

 

大众汽车能够成为北京奥运会的全面合作伙伴并不让人感到意外。作为最先来到中国市场的跨国汽车巨头，大众汽车在中国举足轻重的地位轻易无法撼动。凭借着在中国的品牌形象、用户口碑、企业责任感、一直坚守的技术优势，绝对有资格成为北京奥运会合作伙伴的唯一汽车厂商。


...

本文主要论述了媒介公关对我国电视媒体进入全面营销时代的意义和作用，分析了我国电视媒介公关活动管理的现状!

现在世界的信息量以爆炸方式骤增，信息量已过剩并难以量化，但全世界的注意力却是有限的。信息量的爆炸发展和过剩打破了与原来注意力的比例，造成注意力相对缺少。 　　

进入新世纪以来，频道激增，卫视上星，使得观众所能接受到的频道成倍增加，“频道生产相对过剩”， 使得观众所能接受到的频道成倍增加，观众分流。我国各级电视媒体之间出现...

浅谈网络公关手段的发展趋势

 

网络公关在国内越来越被更多的企业家注意，很多的公司都把自己在网络公关的定位定位在解决方案公司，而不是网络策划公司，也不是网络执行公司。更多的营销的案例会被企业主提及、甚至想模仿。比如贾君鹏案例，笔者就遇到在行业内排名第三的公司老总，再跟其聊天时，他感慨为什么自己的公司出不了贾君鹏的案例。

 

事实上，从曝光量上来讲，这算是一个高度曝光的案例，但从...

随着中国经济的飞速发展，中国消费者在各方面表现出来的购买力是各国各业有目共睹的。就国内葡萄酒行业来说，每年呈20%的增长速度，许多西方国家的酒商希望通过成功打入中国市场来解决因金融危机导致的葡萄酒滞销问题。那么中国现在葡萄酒市场到底怎么样呢？

 

中外葡萄酒格局：

应该说现在国内的葡萄酒市场仍然是民族品牌称霸天下：进口酒之占了5%，国内销量前十名的红葡萄酒都是国内酒。其中，更是以张裕、...

前两年《百家讲坛》火了，于是各地方台纷纷效仿，上马类似的节目。那阵势就好像是当年《实话实说》火了各地方台的谈话节目如雨后春笋；《超级女声》火了各地方台的选秀节目此起彼伏一样。

SMG的纪实频道就上马了一个叫《文化中国》的节目。邀请一些高校的学者来和讲述人一起谈汉武帝啊、朱元璋啊、多尔衮啊等等。从目前的情况来看，效果还凑合，但是我觉得《文化中国》就这么办下去，内容跟《百家讲坛》极为相似，时间长了恐怕很难再有大的突破。因此，我建议《文化中国》剑走偏锋...

一个人离家在外地工作、生活，每天晚上打开电视的时候都会情不自禁地播到家乡的卫星频道。那可是了解俺家乡人和事的窗口啊！不过，每次看后都感觉蛮失望的。除了例行公事的本地新闻，千篇一律的二轮、三轮甚至n轮的连续剧，就剩下哈尔滨各大药厂的广告了——着实没啥特别吸引人的东西。近半年来还弄了一个承接电视剧《乡村爱情》的情景喜剧。我晕！不看台标和主色调还以为是辽宁卫视呢！

辽宁卫视的领导倒是蛮会讨巧的。利用赵本山大叔的影响力和《刘老根Ⅰ...

王老吉在08年的网络公关大获成功。一条标题为“封杀王老吉”的帖子，内容说的是“用买光王老吉的方式’封杀他’”,在短时间内论坛的转载数就超过3000多条。惊人的转载量、回复量和点击量让这个帖子登上了各大论坛的首页，也引起了传统媒体的关注。通过这样公关行为，鼓动了网民对于王老吉的购买热情，甚至在多个城市的终端都出现了断货的情况。王老吉在这一“战役”中名利双收，成为网络公关中一经典案...

都说品牌就像人一样，要有自己的性格和个性，而且最好做到个性鲜明。我觉得人也应该像品牌一样有自己的定位，而且要做到定位清晰，尤其是名人，每个人都要有成功的消费者定位，这样不成功不成名都难。提起王菲，个性、我行我素、倔强、天后，就像绘画中的白描一样，简单几个词勾画出了一个人的模样，喜欢她的人义不容辞，不喜欢的她的谁也不能强求；提起张国荣，十三少的优柔、感性，程蝶衣的敏感、美妙、忧伤，立刻附身哥哥，貌似每个人物都是哥哥，哥哥就是他们。异度空间对哥哥的影响充满争议，一个表演艺术家终身追求的就是让角色和本色溶...

刚刚看完央视十套科教频道的王牌栏目《百家讲坛》。内容是北京海淀区教师进修学校高级教师袁腾飞主讲的《两宋风云》。今天是最后一讲，原以为能听到一些主讲人综述性的、带有自己独特视角和观点的表述，但是很可惜，没有。这未免让我感到有些遗憾。——没有看到袁老师的最终的定位。



与以《百家讲坛》这个平台成名的易中天、于丹、王立群、喻大华等学者不同，年轻有为的袁腾飞老师在走进《百家讲坛》之前就已经名满网络——被网友们...

《上海星期三》，我亲切而又习惯地称为“上周三”停刊了。这对上海公共行业的媒介们来说算是一件大事。最直接的影响是少了一个不错的发稿渠道。我也是个浪迹上海公关界的小媒介，对它的倒掉也感到可惜。——毕竟里面有很多跟我处得不错的记者朋友呢！于是我想对《上海星期三》倒掉简单抒发些小感想。

对文新集团来说，这件事算是个“国际玩笑”。上海报业的两大集团——解放和文新，旗下的多份报纸几乎是一一对...

数字创意营销势在必行

思纬市场研究公司（Synovate）针对亚洲年轻人的调查显示，中国年轻人习惯一心多用，等于在一天24小时内39.5个小时的活动。他们可能一边听音乐，一边打游戏，同时和朋友在线聊天，不时也看一眼电视。广告主单凭购买广告时段占据人们的注意力，是不可能的。因此新的行销方式是创造一个消费者愿意主动与你的品牌互动的时间，产生的广告效益。

同时数字媒体的迅速成长给品牌形象塑造提供了新的机遇——在过去，消费者往往是处...

圆穹形的深咖啡色门廊，高达7米的屋顶，华丽镀金的大吊灯，4个青铜大柱如主心骨一样立于中央……这个伫立在北京展览馆旁半个多世纪的莫斯科餐厅，曾经是中国最神圣的红色西餐厅。记得某日《北京晚报》上出现了一幅照片：一个年轻人得意地举着叉子，配图文字是“我也去了趟老莫！”这后来被认为是“老莫”这一名称的由来。在老北京人心里，几乎人人都有老莫情结。

 

莫斯科餐厅经理周磊介绍...

今日在央视黄金时段的广告中一员老兵在谱写着自己的新传——金龙鱼品牌推出大米产品。这一举动立即在业内引起强烈反响。

据不少媒体报道，金龙鱼早在四年之前就在黑龙江五常、辽宁盘锦、吉林海河等地建立大米种植基地，这些地方是中国最优质大米的产地，保证了金龙鱼大米原料来源的“贵族血统”。同时，金龙鱼采用科学的培育、种植技术和加工方法，不惜重金专门从国外聘请了洛克菲勒大学终身教授、中国科学院外籍院士做指导，投入创新资金近亿元，打造出一套全新...

特仑苏被爆有毒。事情起源于“名撰稿人方舟子在博客中称：‘苏ＯＭＰ致癌。’”，三鹿的“三聚氰胺”的阴影还残留在大众的心里的时候，这消息如同原子弹爆炸般，一下子击中了大众对中国乳业脆弱的内心，人们通过互联网宣泄着对蒙牛的不满，一时间，蒙牛的好不容易建立的有着高端形象的特仑苏乳品，在网友的口诛笔伐中摇摇欲坠。

   蒙牛很快就发现了这一点，并试图进行改善。它通过有力的政府资源，获得了食品权...

文艺界，尤其是演艺圈从来都是“你方唱罢我登场”，后浪总能把前浪拍死在沙滩上。但是，有那么一些人，他们的艺术生命长久不衰，创造热情经久不息，影响力和口碑持久不倒。比如，赵本山。

在我看来，赵本山能够超越中国所有的笑星，最大的优点是他“没忘本”——找准并坚持了自己的定位。

赵是东北农村的赤脚二人转演员出身，于是几乎他的所有创作题材和演艺事业都紧紧地围绕着“东北农村&rd...

有这么一个上海人，一个上海男人，一个近2年来红遍上海滩的男人——周立波(经典上海人的称谓是滑稽戏演员)，在退出舞台数年后，于2006年底重返申城，创立“海派清口”，一扫自上个世纪90年代以来上海本土喜剧票房的颓势，他演出的上海美琪剧院，售票380元，场场爆满。

何谓“海派清口”？就是一个人，一张嘴撑起整个舞台。周立波也甚了得，几张纸的提示大纲，一支笔，一杯水，可以说上两个小时（其实每次都在140分钟以上...

Fancl于1980年在日本成立，并于1996年进入香港市场，然后于2005年进入中国上海。历经了15年， 这个从成立之初就看好中国内地市场的日本“无添加“化妆品牌终于等到了合适的时机切入了中国这个蕴含了无限商机的市场。

 

润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类，但是我国目前化妆品品名已有几千个，Fancl要想在这片化妆品汪洋大海中挣得一席之地，分得一杯羹；那么产品细分，差异化定位势不可免。
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1999年12月Wanderlust杂志读者投票大奖：“新西兰为首选旅游国家”；
2000年英国CondéNastTraveller杂志“全球最佳假期目的地”亚军；
2001年新西兰旅游局以“100％纯净的新西兰”获得策略开发及落实计划金翎奖

2003年英国Wanderlust杂志读者投票大奖：“最佳目的地”及“最安全目的地&rd...

一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，从魔兽贴吧红遍整个网络，吸引电视媒体的报道，甚至让一些不甘寂寞的公关人士都跳出来，借机炒作。

   事情往往不是表面看的那样。事实上，事件营销成功与否的判断标准并不是，或并不主要是以判断这个事件的规模大小判断——而是以我们是否完成了我们原先制定的目标。换句话而言，没有完成目的的事件营销是失败的，而没有目标的事件营销是可耻的。

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      商业化时代的今天，中国企业与媒体曾经“相敬如宾”的“恩爱”的情形开始有了“七年之痒”感情也是今不如昔。随着媒体对公众舆论影响力的逐渐增加，“注意力”成为能带来可观收益的资源后，企业与媒体的关系变得复杂而暧昧，有人把这种互动环境下的理性选择称为“博弈”。在现代企业与当代传媒之间，这种相依又互斥、胜败难测的博弈，每天都在进行...